Pressemitteilung 19.07.2004
Personalisierte Zeitschriftenanzeigen überzeugen im Werbewirkungstest!
Neue Studie belegt: Anzeigenpersonalisierung mit DirectAd® multipliziert Wahrnehmungs- und Erinnerungswirkung von Zeitschriftenanzeigen
(Dresden, 19. Juli 2004) DirectAd®, das in der SDV - Die Medien AG entwickelte Verfahren zur Personalisierung von Zeitschriftenanzeigen, hat in einer unabhängigen Untersuchung des Siegfried Vögele Institutes hervorragende Leistungswerte erzielt.
In einem Augenkameratest wurde die Wirkung einer im DirectAd®-Verfahren personalisierte Tip-on-Card mit einer gestaltungsgleichen, unpersonalisierten Tip-on-Card für den Fiat Panda im redaktionellen Umfeld der Zeitschrift TV Spielfilm untersucht.
Die DirectAd® Anzeige, bei der die aufgeklebte Tip-on-Card den Zeitschriftenabonnenten mit seinem eigenen Namen anspricht, erreichte sowohl hinsichtlich der Wahrnehmung als auch der Erinnerungswirkung deutlich bessere Leistungswerte. So wurde die personalisierte Tip-on Card von 83% der Probanden wahrgenommen, gegenüber 60% in der Vergleichsgruppe ohne Personalisierung. Die ungestützte Erinnerung an die Anzeige wurde durch die Personalisierung mit DirectAd® vervierfacht, die Beschäftigungsdauer mit der Responsekarte stieg durch die Personalisierung sogar um das Fünffache.
Die Testgruppe 1(30 Probanden) betrachtet eine Zeitschrift mit der Fiat-Anzeige, in der die auf den jeweiligen Probanden personalisierte Postkarte (DirectAd) enthalten ist.
Die Testgruppe 2 (30 Probanden) betrachtet eine Zeitschrift mit der Fiat-Anzeige im gleichen Layout allerdings mit einer unpersonalisierten Postkarte. Über die Aufzeichnung der Blickverläufe, die Messung der Betrachtungsdauer und die Auszählung der Fixationen wurden die Unterschiede der beiden Werbemittel in Hinsicht auf Wahrnehmung und Wirkung auf die Zielgruppe ermittelt.
Durchführung: Siegfried Vögele Institut
Die Grafik zeigt einen Auszug aus den Studienergebnissen. Die ausführliche Studie mit Dokumentation der Blickaufzeichnungen kann unter bei peggy.michel@sdz-directworld.de als pdf-Datei oder als gedruckte Version bei der SDV AG bestellt werden.
Institutsleiter Prof. Siegfried Vögele meint zu den Studienergebnissen:
„Klassische Werbeziele und zugleich hohen Response mit einem einzigen Instrument zu erreichen, war bislang kreativen Mailings vorbehalten. SDV- Die Medien AG hat es jetzt auch bei Anzeigen geschafft. Ihr DirectAd® verbindet die Tip-on-Card auf einer Anzeige mit dem werbewirksamsten Wort für jeden Menschen, mit seinem eigenen Namen - einem Verstärker bis zur 5-fachen Wirkung. Die neue repräsentative Untersuchung mit DirectAd® bestätigt diese Erkenntnis jetzt auch bei Anzeigen. Ein entscheidender Schritt auf dem Weg zur dialog-orientierten klassischen Werbung!“
Das DirectAd®-Verfahren
DirectAd® ermöglicht die Kombination von personalisierten Tip-on-Cards mit Anzeigen für alle im Offsetdruck hergestellten Zeitschriften mit einer Auflage bis zu 500.000 Exemplaren. Auch Teilbelegungen sind möglich.
Jedem Abonnenten können in Text- und Bildelementen individualisierte Botschaften übermittelt werden. Je nach Informationsgehalt der Abonnentendaten lässt sich also nicht nur der Name des Abonnenten in die Anzeige integrieren, sondern auch auf regionale Besonderheiten, Hobbies oder berufliche Interessen des Abonnenten Bezug nehmen. SDV - Die Medien AG - übernimmt - je nach Kundenwunsch - Druck und Versand der gesamten Zeitschriftenausgabe inklusive DirectAd®-Anzeige oder - nach Anlieferung der vorproduzierten Zeitschrift - den Druck der personalisierten Responsekarten, das Aufbringen auf die Anzeigen, das Heften, Adressieren und den Versand an die Abonnenten.
