Pressemitteilung 17.05.2004

Innovationspreis der Deutschen Druckindustrie für SDV - Die Medien AG

Personalisierte Anzeige für Zeitschriftenleser überzeugt Jury

(Dresden, 17. Mai 2004) SDV - Die Medien AG hat im Bereich Direktmarketing - Innovativstes Druckprodukt einen „Innovationspreis 2004“ der deutschen Druckindustrie für die Idee und Umsetzung einer DirectAd® Kampagne erhalten, die das sächsische Unternehmen gemeinsam mit Leo Burnett für den neuen Fiat Panda entwickelt hat.

SDV - Die Medien AG integrierte mit DirectAd® eine Tip-on-Card in eine Anzeige des neuen Fiat Panda. Diese personalisierte DirectAd® richtet sich direkt an den Abonnenten der Zeitschrift, dessen Name Teil des Anzeigentextes ist, wie beispielsweise: „Der elegante Straßenkreuzer für Sie, Herr Mustermann“. Durch Verknüpfung der Abonnement-Information als integrierter Bestandteil des Druckprozesses wurde so jede einzelne Anzeige personalisiert.

Untersuchung bestätigt hohen Wirkungsgrad von DirectAd®

In einer Untersuchung des Siegfried Vögele Instituts, Kronberg, erzielte diese Kampagne im Test mit der Augenkamera sehr hohe Aufmerksamkeitswerte. 90% nahmen die personalisierte Karte wahr gegenüber nur 60% ohne Personalisierung. Im Umfeld von Anzeigen bestätigte die Studie, dass die DirectAd® spontan positiv bewertet wurde und eine 6 Mal längere Beschäftigungsdauer generierte: 16,8 sec. mit DirectAd® gegenüber nur 2,6 sec. ohne Personalisierung. Die Lesebereitschaft für die Anzeige war sehr hoch und selbst bei der ungestützten Erinnerung der beworbenen Marke lagen die Ergebnisse weit über den allgemeinen Werten. Damit wird eine signifikante Reduzierung der Streuverluste erzielt.

Marktvolumen von 300 Mio. Euro im Jahr

Mit DirectAd® hat SDV - Die Medien AG erstmals ein Verfahren entwickelt, das eine wirtschaftliche Personalisierung von Print-Anzeigen ermöglicht. Das Unternehmen positioniert sich am Markt als der Anbieter für individualisierte und personalisierte Printprodukte auf höchstem Niveau. „Da liegt es nahe“, so Christoph Deutsch, Vorstandsvorsitzender der SDV AG, „ ... nach vorne zu denken und rechtzeitig ein innovatives Produkt zu entwickeln, das die Stärken von Print und Direktmarketing miteinander verbindet. Die klassische Anzeige wird zum Direkt Marketing Tool!“. Interne Markforschungsergebnisse beziffern das Marktvolumen für DirectAd® in Fach- und Kundenzeitschriften im Abonnement auf 300 Mio. Euro im Jahr alleine für Deutschland.

Neuheiten am Markt zu etablieren erfordert mehr als eine Vision, nämlich Mut und Durchhaltevermögen bei noch nicht begangenen Wegen. “Voraus­schauende Marketingstrategen wie Leo Burnett und Fiat Deutschland haben das erkannt. Sie sind die Vorreiter einer Revolution am Anzeigenmarkt.“, freut er sich Christoph Deutsch von der SDV AG anlässlich der Auszeichnung der Deutschen Druckindustrie auf der Drupa 2004 und gibt den Dank weiter an Fiat und Leo Burnett für die Rolle der „first mover“ in der Verbindung von Dialog und klassischer Werbung.