"Happy Valentine" - Crossmediale Kampagne zum Valentinstag

Crossmediale Kampagnen erfreuen sich in der Werbebranche immer größerer Beliebtheit. Jedoch verursachen integrierte Werbemaßnahmen und Web-to-Print-Portale oft einen hohen logistischen Aufwand durch Einbinden verschiedener Dienstleister. SDV – Die Medien AG bietet hier eine Kampagnenlösung aus einer Hand: Von Kreation über Web bis Print und Versand. Die eigens entwickelte Online-Plattform „Printworld“ verknüpft Kundenbindung mit emotionaler Neukundenansprache.

Über die Plattform bieten Unternehmen ihren Kunden die Möglichkeit, (bildpersonalisierte) Druckprodukte wie Klappkarten oder Kalender, auf denen Platz für Werbung des Unternehmens bleibt, an Freunde und Verwandte zu versenden. Mit dieser Kampagnenform ergibt sich ein großer Vorteil, denn teurer Adresskauf entfällt, da Freunde und Familie der bestehenden Kunden meist einem ähnlichen sozialen Umfeld entstammen. Darüber hinaus werden Streuverluste durch eine gezielte Neukundenansprache reduziert. In Farbgebung und Layout wird das Online-Portal an das Corporate Design des Unternehmens angepasst. Und auch das Portal selbst ist in Aufbau und Angebot flexibel. Eine zusätzliche Besonderheit ist das integrierte Statistiktool, welches eine detaillierte Auswertung mit grafischer Aufbereitung über die Zugriffe und Aktivitäten auf der Website liefert.

Zum Produktlaunch der Online-Plattform „Printworld“ entwickelte die SDV AG das preisgekrönte Eigenmailing „Happy Valentine“.

Eine personalisierte Maxicard (1) weckte beim Empfänger Aufmerksamkeit und lieferte die Login-Daten zur „Printworld“, um kostenlose, personalisierte Valentinsgrußkarten an Freunde und Bekannte zu versenden. Auf der Plattform (2) mit intuitiver Benutzeroberfläche konnten verschiedene Postkartenmotive ausgewählt und personalisiert sowie ein individueller Grußtext auf der Kartenrückseite verfasst werden. Kurz vor Aktionsablauf wurde eine individualisierte Erinnerungs-E-Mail (3) mit Login-Daten an alle Mailingempfänger geschickt, die noch nicht bestellt hatten. Ein automatisierter Workflow ermöglichte die schnelle Produktion der Grußkarten (4) im Digitaldruck. Der Versand erfolgte pünktlich zum Valentinstag im Folienkuvert mit Briefmarke.

• Auflage: 1095 Maxicards wurden verschickt und 821 Valentins-Grußkarten wurden über die Plattform bestellt.
• Medien: Maxicard (215 x 125 mm), Online Portal „Printworld“, Erinnerungs-E-Mail, Grußkarte (DIN A6)
• Zielgruppe: Marketingentscheider, Dialogmarketingagenturen
• Ziele: Produktlaunch, Neukundengewinnung